Alliance Fitness Conference reúne líderes do mercado para debater tendências de gestão e novas tecnologias que fomentam o segmento e a profissionalização do setor
Segundo país com o maior número de academias do mundo, o Brasil é sede da Alliance Fitness Conference (https://alliancefitness.com.br/, evento que completa 18 anos e acompanha a ascensão do setor e da busca por saúde e por qualidade de vida. O especialista americano Blair McHaney é destaque da edição 2026, que terá apresentação de novidades de gestão e momentos de networking nos dias 29 e 30 de maio no Milenium Centro de Convenções, em São Paulo.
“Embora esse nicho esteja mais estruturado do que quando começamos, do ponto de vista gerencial e de gestão os novos operadores ainda precisam aprender muita coisa. Nossa missão é educar, trazer palestrantes de dentro e de fora do mercado e promover ferramentas para que o setor cresça de forma consistente”, avalia Marcos Tadeu, fundador da Alliance Fitness. Atrás apenas dos Estados Unidos, o Brasil movimenta mais de R$ 20 bilhões por ano e triplicou o número de academias na última década, passando de 21.541 em 2014 para 59.891, segundo dados do Conselho Federal de Educação Física (Confef).
Das grandes redes aos estúdios segmentados e academias de bairro, a Alliance Fitness Conference fomenta a profissionalização do setor e, indiretamente, a qualidade de vida dos brasileiros. Quase metade da população – 42% – praticou atividades físicas no último ano, de acordo com levantamento da Brain Inteligência e Estratégia, e oferecer melhores serviços tende a estimular a maior adesão.
Especialista internacional em experiência do cliente é destaque do evento
O americano Blair McHaney é a grande atração da Alliance Fitness Conference e fará três entradas abordando processos de feedback e hospitalidade que geram lucro. “Maior autoridade mundial em gestão de experiência do cliente em academias, o CEO da MXM é parceiro do sistema Medallia, que é líder mundial, usado por empresas como Apple, Mercedes-Benz e Hilton”, enfatiza Tadeu.
A reforma tributária e inteligência fiscal serão abordados pelo keynote speaker André Adolfo, CEO da BWA Global, que apresentará como transformar conhecimento tributário em vantagem competitiva e valor de marca. Junior Brandão e Noara Pozzer vão falar sobre alta performance e expansão, enquanto Rodrigo Ferreira e Marcelo Vianna estão nas trilhas de inteligência, dados e resiliência. Para fechar a programação, o painel de mercado traz os CEOs Luiz Carlos Loiola da Six Sport Life, Flávia Almeida da World Gym Brasil, Rafael Arantes da Acqua, Leandro Cardoso da Alpha Fitness debatendo sobre modelos de academias.
Fora da plenária, o Business Lounge é um espaço para apresentação e experimentação de equipamentos, ferramentas e tecnologias de empresas como Total Pass, Metalife, Gymnamic, Core Health & Fitness, BWA Global, Zest Fitness, Wedo Fit, Konnen Fitness e ABC Evo. E ao fim do dia os presentes participam do Momento Connect, um happy hour para a troca de informações e negócios. “Além do conteúdo denso e bem elaborado, propiciamos momentos diferenciados em um ambiente exclusivo para conectar gestores, empreendedores e líderes do setor fitness”, diz Tadeu.
Serviço:
Alliance Fitness Conference
29 e 30 de maio de 2026
Milenium Centro de Convenções, na rua Dr. Bacelar, 1.043, Vila Clementino, São Paulo (SP)
Ingressos aqui https://afc.alliancefitness.com.br/
Sobre a Alliance Fitness
Hub de soluções voltado ao mercado fitness brasileiro. Criada em 2005 pelo profissional de educação física Marcos Tadeu, a Alliance Fitness promove o crescimento de academias através de ferramentas de gestão e eventos como a Alliance Fitness Conference, que reúne conteúdo, inovação e conexão.
